%0 Thesis
%9 bachelor
%A Kusnadi, Wilson
%A Podomoro University,
%B KODEPRODI94201#Kewirausahaan
%D 2021
%F RepositoryPU:1172
%I Podomoro University
%K karakteristik endorser, minat beli, analisis regresi berganda, 8 dimensi kualitas produk, statistik deskriptif.
%T Analisis Strategi Endorsement dan Dimensi Kualitas Produk Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Terhadap Produk Fashion Lokal Wanita Soeur
%U http://repository.podomorouniversity.ac.id/1172/
%X Tren fashion di Indonesia terus berkembang diikuti perkembangan zaman dan teknologi yang semakin cepat. Hal tersebut membuktikan bahwa gaya dalam berbusana sudah menjadi tren yang tidak mungkin habis dan menjadi salah satu industri yang menguntungkan. Dengan adanya peluang besar tersebut hadirlah sebuah bisnis fashion Soeur. Sebagai pendatang baru, Soeur tentu harus memiliki strategi pemasaran dan pengembangan produk kedepannya agar dapat meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi endorsement dan dimensi kualitas pada produk fashion lokal wanita. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif melalui analisis regresi berganda untuk mengukur pengaruh antara karakteristik endorser dan minat beli. Sedangkan untuk pengembangan produk peneliti menggunakan 8 dimensi kualitas produk dan dijabarkan dalam analisis statistik deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang dilakukan dengan tujuan pengambilan sampel sesuai dengan kriteria target pasar Soeur. Hasilnya ketiga variabel karakteristik endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan variabel daya tarik memiliki pengaruh dominan dibandingkan dengan variable lainnya. Selanjutnya, hasil statistik deskriptif menunjukkan dimensi Features pada pakaian menjadi penting bagi konsumen. Bagi peneliti hasil penelitian tersebut menjadi acuan untuk menciptakan strategi pemasaran berdasarkan karakteristik endorser dan pengembangan produk yang berdasarkan dimensi kualitas produk.