Benson, La Dyan Junaga (2023) Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mixue. bachelor thesis, Podomoro University.
|
Text (Cover)
11190030_TA_1_Cover.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (15kB) | Preview |
|
|
Text (Surat Bebas Plagiat)
11190030_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (193kB) | Preview |
|
|
Text (Halaman Pengesahan)
11190030_TA_3_HalamanPengesahan.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (68kB) | Preview |
|
|
Text (Kata Pengantar)
11190030_TA_4_KataPengantar.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (131kB) | Preview |
|
|
Text (Persetujuan Publikasi)
11190030_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (89kB) | Preview |
|
|
Text (Abstrak)
11190030_TA_6_Abstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (12kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Isi)
11190030_TA_7_DaftarIsi.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (227kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Gambar)
11190030_TA_8_DaftarGambar.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (10kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Tabel)
11190030_TA_9_DaftarTabel.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (191kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Lampiran)
11190030_TA_10_DaftrLampiran.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (187kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
11190030_TA_11_BAB1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (159kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.podomorouniversity.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 2)
11190030_TA_12_BAB2.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (178kB) | Request a copy |
|
|
Text (Bab 3)
11190030_TA_13_BAB3.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (289kB) | Request a copy |
|
|
Text (Bab 4)
11190030_TA_14_BAB4.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (216kB) | Request a copy |
|
|
Text (Bab 5)
11190030_TA_15_BAB5.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (16kB) | Request a copy |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
11190030_TA_17_DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (132kB) | Preview |
|
|
Text (Lampiran)
11190030_TA_18_Lampiran.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (426kB) | Preview |
Abstract
Indonesia telah memasuki revolusi industri 4.0 dan pendidikan masyarakat 5.0 yaitu perubahan zaman menuju era digital. Era digital ini ditandai dengan masyarakat yang melakukan segala sesuatunya dengan menggunakan internet. Media sosial telah menjadi platform yang menguntungkan bagi bisnis dan konsumen untuk mempromosikan dan mencari informasi dari merek produk yang ditawarkan. Hal ini mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk mengambil keputusan pembelian dari faktor pemasaran media sosial dan citra merek suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian eksplanatori, yaitu jenis penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan dan menguji hipotesis dari variabel-variabel dalam penelitian. Penelitian ini menjelaskan ada atau tidaknya pengaruh variabel X1 social media marketing dan variabel brand image X2 terhadap variabel Y yaitu keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling, dimana setiap anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi sampel. Pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan total sampling sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan sumber data kuesioner yang disebarkan melalui Googleform dengan skala Likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan terdapat pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian MIXUE dengan nilai signifikansi pada variabel X1 yaitu 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel yaitu 27,828 > 1,966. Variabel X2 sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel sebesar 3,305 > 1,966 dan pengaruh social media marketing dan brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 91,4%, dan sisanya sebesar 8,6 persen dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (bachelor) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors (Pembimbing): |
|
||||||||
| Uncontrolled Keywords: | brand image , keputusan pembelian , sosial media marketing | ||||||||
| Subjects: | Entrepreneurship | ||||||||
| Divisions: | Prodi Kewirausahaan > Prodi Kewirausahaan (Skripsi) | ||||||||
| Depositing User: | Prasetiyo Suhendro | ||||||||
| Date Deposited: | 07 Sep 2023 04:10 | ||||||||
| Last Modified: | 07 Sep 2023 04:10 | ||||||||
| URI: | http://repository.podomorouniversity.ac.id/id/eprint/911 |
Actions (login required)
 |
View Item |