Saputra, Feliciana Yovita (2022) Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer Media Sosial terhadap Minat Beli Produk Perawatan Pribadi. bachelor thesis, Universitas Agung Podomoro.
|
Text (Cover)
11180001_TA_1_Cover.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (74kB) | Preview |
|
|
Text (Surat Bebas Plagiat)
11180001_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (92kB) | Preview |
|
|
Text (Halaman Pengesahan)
11180001_TA_3_HalamanPengesahan.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (66kB) | Preview |
|
|
Text (Kata Pengantar)
11180001_TA_4_KataPengantar.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (90kB) | Preview |
|
|
Text (Halaman Pernyataan Persetujuan Publikasi)
11180001_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (93kB) | Preview |
|
|
Text (Abstrak)
11180001_TA_6_Abstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (158kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Isi)
11180001_TA_7_DaftarIsi.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (136kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Gambar)
11180001_TA_8_DaftarGambar.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (163kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Tabel)
11180001_TA_9_DaftarTabel.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (121kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Lampiran)
11180001_TA_10_DaftrLampiran.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (45kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 1)
11180001_TA_11_BAB1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (485kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 2)
11180001_TA_12_BAB2.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (316kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 3)
11180001_TA_13_BAB3.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (236kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 4)
11180001_TA_14_BAB4.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (590kB) | Preview |
|
|
Text (Bab 5)
11180001_TA_15_BAB5.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (171kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
11180001_TA_16_DaftarPustaka.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (259kB) | Preview |
|
|
Text (Lampiran)
11180001_TA_17_Lampiran.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (526kB) | Preview |
Abstract
Saat ini, produk perawatan pribadi bertumbuh pesat setiap tahunnya walaupun berada di red ocean industry. Dengan perubahan di era digital ini, perusahaan perawatan pribadi harus berinovasi agar dapat bertahan dan berkembang. Salah satunya adalah dengan memanfaatkan pemasaran digital. Ada banyak cara untuk melakukan pemasaran digital dan salah satu metode yang populer adalah influencer media sosial. Namun, dengan banyaknya influencer baru di media sosial, para pemasar merasa kesulitan untuk memilih influencer yang tepat untuk mempromosikan produk mereka karena tidak semua influencer memberikan dampak yang signifikan. Memilih influencer yang salah dapat menyebabkan bisnis merugi dan merusak citra produk atau merek. Di sisi lain, memilih influencer yang tepat dapat menyebabkan popularitas produk dan peningkatan penjualan. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini memfokuskan pada influencer dari sudut pandang konsumen, untuk mengetahui jenis influencer yang sesuai dengan produk yang ditawarkan. Penelitian ini mengelola 200 data responden yang merupakan konsumen produk perawatan pribadi di Indonesia yang dikelola menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, sikap terhadap produk dan iklan. Selain itu, minat beli juga dipengaruhi oleh kredibilitas influencer, sikap terhadap produk dan iklan. Sikap terhadap iklan menjadi dampak untuk kredibilitas influencer dan pengaruh terhadap minat beli yang paling signifikan.
| Item Type: | Thesis (bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors (Pembimbing): |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Influencers, Media Sosial, Minat Beli, Perawatan Pribadi, SEM-PLS | ||||||||||||
| Subjects: | Entrepreneurship | ||||||||||||
| Divisions: | Prodi Kewirausahaan > Prodi Kewirausahaan (Skripsi) | ||||||||||||
| Depositing User: | Kurnia Sholihah | ||||||||||||
| Date Deposited: | 22 Feb 2022 04:33 | ||||||||||||
| Last Modified: | 04 Mar 2022 07:04 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.podomorouniversity.ac.id/id/eprint/575 |
Actions (login required)
 |
View Item |